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Lo que pasó: Madrid y la patronal hotelera firman un convenio para promocionar el destino y su oferta. 🏨
A quién afecta: A los más de 320 hoteles asociados, al sector turístico regional y a los visitantes. 🧳
Cuándo cambia/ocurre: Firmado el 25 de septiembre de 2026 y vigente hasta el 31 de diciembre de 2027, con posibilidad de prórroga. 📅
Lo que pasó: Madrid y la patronal hotelera firman un convenio para promocionar el destino y su oferta. 🏨
A quién afecta: A los más de 320 hoteles asociados, al sector turístico regional y a los visitantes. 🧳
Cuándo cambia/ocurre: Firmado el 25 de septiembre de 2026 y vigente hasta el 31 de diciembre de 2027, con posibilidad de prórroga. 📅
La Consejería de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid y la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) suscribieron el 25 de septiembre de 2026 un convenio para promocionar el destino madrileño y su oferta hotelera durante 2026 y 2027. El acuerdo se publicó en el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid el 9 de octubre de 2026. 🏨
El texto articula ocho proyectos de competitividad, sostenibilidad y creación de productos turísticos, con una aportación pública máxima de 485.669,10 euros (IVA incluido). La patronal aporta su equipo técnico y una Oficina Técnica de coordinación, seguimiento y justificación. 📈
🔹 Dar continuidad a una alianza ya rodada: Ambas partes venían colaborando desde 2023 y firmaron un convenio previo el 28 de julio de 2025, extinguido el 14 de agosto de 2026 al cumplirse sus actuaciones. El nuevo texto recoge ese testigo y lo amplía.
🔹 Encaje en la estrategia turística: El acuerdo se enmarca en la Estrategia de Turismo de la Comunidad de Madrid 2023-2026, que busca reforzar la imagen del destino, atraer a turistas de alto valor y fortalecer el ecosistema turístico regional.
🔹 El peso del sector hotelero: La AEHM reúne a más de 320 hoteles y actúa como interlocutor clave ante las administraciones, lo que la convierte en un socio estratégico para canalizar la promoción y la profesionalización del sector. 🤝
Si eres hotelero o trabajas en un establecimiento: Podrás beneficiarte de formación para la certificación S Sostenibilidad Turística, de un proyecto de bienestar y de campañas de comunicación que refuerzan el prestigio del sector.
Si eres visitante o turista: Encontrarás más experiencias culturales y gastronómicas —como las previstas en la Hispanidad 2026 en hasta diez hoteles— y nuevos materiales de promoción, incluido el mapa del Distrito Real en inglés. 🗺️
Si vives en Madrid o trabajas en la hostelería: El acuerdo pone el foco en el papel social y de proximidad del sector hotelero, con impacto previsto en el comercio local y el empleo. 💼
| Dato / Concepto | Detalle |
|---|---|
| Fecha de firma | 25 de septiembre de 2026 |
| Vigencia | Hasta el 31 de diciembre de 2027 |
| Aportación total | 485.669,10 € (IVA incluido) |
| Aportación 2026 | 100.905,70 € |
| Aportación 2027 | 384.763,40 € |
| Hoteles representados | Más de 320 |
| Proyectos previstos | 8 |
| Comisión de seguimiento | Paritaria: 2 por cada parte |
| Año | Mes | Resumen |
|---|---|---|
| 2023 | Agosto | La Comunidad de Madrid y la AEHM firman un convenio para impulsar sostenibilidad, digitalización y competitividad hotelera. |
| 2025 | Julio | Ambas partes suscriben un nuevo convenio para el desarrollo de proyectos turísticos. |
| 2026 | Agosto | Se extingue por cumplimiento el convenio anterior, el 14 de agosto. |
| 2026 | Septiembre | Firma del nuevo convenio 2026-2027, el día 25. |
| 2026 | Octubre | El acuerdo se publica en el Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid, el 9 de octubre. |
| 2027 | Diciembre | Fin previsto de la vigencia, el 31 de diciembre. |
La colaboración entre la Comunidad de Madrid y la patronal hotelera no es nueva: el convenio de 2023 ya dio lugar a la plataforma 'Travelling for Happiness' y a herramientas de sostenibilidad como BiGreen, que ahora se prolongan y amplían. Además, la región encadena acuerdos similares con otros agentes del sector, como el ocio nocturno, el turismo de incentivos o el patrimonio cultural. 📚
La promoción de los Reales Sitios y del producto 'Distrito Real' conecta, a su vez, con los convenios suscritos con Patrimonio Nacional para impulsar el turismo cultural y la Galería de las Colecciones Reales. 🏛️
Con el convenio ya en vigor, la comisión paritaria de seguimiento —dos representantes de la AEHM y dos de la Consejería, con presidencia de la Dirección General de Turismo y Hostelería— velará por su ejecución y podrá reajustar las acciones previstas. Los pagos se librarán por tramos: en 2026, con un máximo de un pago tras justificar antes del 3 de diciembre; en 2027, hasta dos pagos con justificaciones antes del 15 de julio y del 3 de diciembre. 🗓️
El acuerdo expira el 31 de diciembre de 2027 y puede prorrogarse por periodos anuales hasta un máximo de cuatro años, siempre que ambas partes lo acuerden por escrito. 🔄
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