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Lo que pasó: Adenda para promocionar Madrid en el Gran Premio de F1.
A quién afecta: A los sectores turístico, deportivo y empresarial de Madrid, y a los aficionados a la Fórmula 1.
Cuándo cambia/ocurre: Firmada el 10 de septiembre de 2026; justificación antes del 31 de diciembre de 2026.
La Comunidad de Madrid, Madrid Destino e IFEMA Madrid han suscrito una adenda al convenio de colaboración para la promoción internacional de Madrid como destino turístico. El acuerdo original se firmó el 12 de junio de 2025 y ahora se amplía para incluir, en 2026, el plan de acción conjunto del 'Destination Signage Package' vinculado al Gran Premio de España de Fórmula 1.
La adenda contempla activaciones de marca Madrid en el circuito (escapatorias, cubiertas de pabellones, muros y señalética), derechos de imagen y comunicación, publicidad digital en canales oficiales de F1 y visibilidad en eventos organizados por Madring. Las aportaciones adicionales ascienden a 1,9 millones de euros por la Comunidad de Madrid, 1,9 millones por Madrid Destino y una estimación de 700.000 euros por IFEMA. La justificación se realizará antes del 31 de diciembre de 2026 mediante memoria explicativa e informe externo de medición 360º.
🔹 Causa 1: La Fórmula 1 es una plataforma global de marketing de destinos. Cada Gran Premio tiene una audiencia estimada de 71 millones de espectadores, y con cinco exposiciones por espectador generaría unos 355 millones de impactos potenciales para la marca Madrid.
🔹 Causa 2: El convenio original ya preveía la elaboración de planes de acción conjuntos para la promoción de la marca Madrid. El 27 de julio de 2026, el Comité de Valoración aprobó el aprovechamiento de los derechos del 'Destination Signage Package', y el 29 de julio de 2026 la Comisión de Seguimiento aprobó la modificación del convenio.
🔹 Causa 3: Existe un interés general en proyectar Madrid internacionalmente como destino deportivo y cultural. La F1 es uno de los eventos más seguidos del mundo, con más de 1.500 millones de espectadores globales y 6 millones de asistentes presenciales a lo largo del calendario.
Si eres turista o aficionado a la F1: Verás la marca Madrid en el circuito, en televisión y en los canales digitales oficiales de la Fórmula 1. Además, podrás disfrutar de una mayor oferta de eventos y activaciones promocionales durante el Gran Premio.
Si eres empresario del sector turístico o hostelero: El aumento de la visibilidad internacional puede atraer más visitantes a Madrid, lo que se traducirá en un incremento de la demanda de servicios turísticos, alojamiento y restauración.
Si eres residente en Madrid: La promoción internacional busca reforzar la economía local y el orgullo de pertenencia, aunque también podría implicar más aglomeraciones durante los días del evento.
| Dato / Concepto | Detalle |
|---|---|
| Fecha de firma de la adenda | 10 de septiembre de 2026 |
| Aportación adicional de la Comunidad de Madrid | 1.900.000 € (IVA incluido) |
| Aportación adicional de Madrid Destino | 1.900.000 € (IVA incluido) |
| Aportación estimada de IFEMA | 700.000 € (100.000 € en recursos humanos y 600.000 € en producción) |
| Fecha límite de justificación | 31 de diciembre de 2026 |
| Audiencia estimada por Gran Premio | 71 millones de espectadores |
| Impactos potenciales estimados | 355 millones (con 5 exposiciones por espectador) |
| Resolución anticipada | Si se cancela el Gran Premio de Fórmula 1 en Madrid |
| Año | Mes | Resumen |
|---|---|---|
| 2023 | Noviembre | IFEMA firma con FOM y FOWC los contratos para el Gran Premio de España de F1 (2026-2035). |
| 2025 | Marzo | La Comisión Ejecutiva de Madrid Destino autoriza la firma del convenio de promoción turística. |
| 2025 | Junio | Se suscribe el convenio de colaboración para la promoción internacional de Madrid como destino turístico. |
| 2026 | Julio | El Comité de Valoración y la Comisión de Seguimiento aprueban la inclusión del 'Destination Signage Package' en el convenio. |
| 2026 | Septiembre | Se firma la adenda primera al convenio para el plan de acción conjunto del 'Destination Signage Package' en 2026. |
| 2026 | Diciembre | Fecha límite para la justificación de gastos mediante memoria e informe externo de medición 360º. |
Madrid acogerá el Gran Premio de España de Fórmula 1 a partir de 2026 en el circuito de IFEMA, conocido como Madring. La F1 es uno de los eventos deportivos más vistos del planeta, con una audiencia global de unos 1.550 millones de espectadores y una asistencia total de 6 millones de personas a lo largo del calendario. El 'Destination Signage Package' es un paquete de derechos que permite a la ciudad y a la región promocionarse en el circuito, en televisión y en los canales digitales oficiales de la Fórmula 1. La adenda refuerza el convenio de promoción turística firmado en 2025, que ya buscaba posicionar Madrid en los mercados internacionales.
IFEMA Madrid se encargará de gestionar, ejecutar y supervisar las activaciones del 'Destination Signage Package' durante el Gran Premio de 2026. Una vez finalizado el evento, y antes del 31 de diciembre de 2026, presentará una memoria explicativa y un informe externo de medición 360º que cuantificará el impacto y el retorno de la inversión. La Comisión de Seguimiento supervisará el proceso y podrá determinar qué parte de las aportaciones se justifica conforme a la adenda.
En caso de que se cancele la celebración del Gran Premio de Fórmula 1 en Madrid, la adenda prevé su resolución anticipada, con la restitución de las aportaciones no ejecutadas, sin posibilidad de acumularlas al ejercicio 2027. Las partes mantienen su compromiso con la promoción internacional de Madrid, y se espera que el evento impulse la marca Madrid a nivel global.
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