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Lo que pasó: 🗞️ El BOC publica el convenio de co-branding entre Promotur y TUI UK por 600.000 euros.
A quién afecta: 👥 Al sector turístico de las Islas Canarias y a los viajeros de nueve mercados emisores europeos.
Cuándo cambia/ocurre: 📅 Firmado el 18 de agosto de 2026 y publicado el 29 de septiembre de 2026; vigente dos años, hasta 2028.
Lo que pasó: 🗞️ El Boletín Oficial de Canarias publica el convenio de co-branding entre Promotur Turismo Canarias y TUI UK Limited para el periodo 2026-2028.
A quién afecta: 👥 Al conjunto del sector turístico del archipiélago y, muy especialmente, a los viajeros del Reino Unido, Alemania y otros siete mercados europeos.
Cuándo cambia/ocurre: 📅 El acuerdo se suscribió el 18 de agosto de 2026, la resolución que ordena su publicación se firmó el 16 de septiembre de 2026 y el texto vio la luz en el BOC el 29 de septiembre de 2026. Tendrá una vigencia de dos años, prorrogable por otros dos.
La Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias ha hecho público, a través del Boletín Oficial de Canarias, el convenio suscrito entre la sociedad mercantil pública Promotur Turismo Canarias y la entidad privada TUI UK Limited para el desarrollo conjunto de acciones y campañas promocionales de co-branding. El acuerdo llega con una aportación de 600.000 euros por parte de la entidad pública canaria y se extiende, en su periodo principal, a lo largo de dos años.
El objetivo declarado es claro: impulsar la llegada de turistas a las Islas Canarias en los principales mercados europeos, con atención preferente al británico y al alemán. Para ello, ambas partes combinarán sus marcas, sus canales digitales y sus soportes publicitarios en una estrategia que busca aumentar el conocimiento del destino y, sobre todo, elevar su elección final por parte del consumidor. 🎯
🔹 Causa 1: La debilidad de dos mercados estratégicos. El propio texto del convenio reconoce que el mercado alemán y el británico empiezan a dar muestras de flaqueza. La incertidumbre socioeconómica y la coyuntura política están llevando al consumidor europeo a comportamientos más prudentes con el gasto y a recortar el presupuesto disponible, sobre todo en el caso de las familias. ✂️💶
🔹 Causa 2: El respaldo del Plan Estratégico Canarias Destino 2025-2027. Este instrumento de planificación contempla un eje de comunicación y gestión integral de la experiencia y otro de conectividad aérea, que persiguen garantizar la conexión con los mercados emisores y orientar la promoción hacia segmentos que valoran la sostenibilidad, la calidad y las experiencias premium.
🔹 Causa 3: La apuesta por la colaboración público-privada. La fórmula del co-branding con operadores y aerolíneas relevantes permite multiplicar el alcance de cada euro invertido, al sumar los medios propios de un gran grupo turístico internacional a la inversión pública y evitar la dispersión de esfuerzos. 🤝
Si eres turista o viajero habitual: Verás con más frecuencia anuncios, contenidos y ofertas del destino Islas Canarias en las plataformas de TUI, en sus redes sociales, en sus boletines y bases de datos de clientes, además de en medios externos.
Si trabajas en el sector turístico canario: El acuerdo está diseñado para estimular la demanda en temporadas de mayor actividad comercial, lo que puede traducirse en más reservas y visitas en alojamientos, restauración, transporte y actividades.
Si eres empresario del sector digital o publicitario: Las acciones previstas priorizan lo digital y la publicidad exterior, con segmentación por tipología de audiencia y geolocalización en ciudades con conexión aérea directa con las islas. 💻📱
Si resides en Canarias: La iniciativa se plantea como una medida de impulso de un sector identificado como esencial para la economía del archipiélago, con efectos indirectos sobre el empleo y la actividad económica general. 🏝️
| Dato / Concepto | Detalle |
|---|---|
| Fecha de firma | 18 de agosto de 2026 |
| Publicación oficial | BOC del 29 de septiembre de 2026 (núm. 195) |
| Aportación de Promotur | 600.000 euros (sin impuestos) |
| Vigencia principal | 2 años |
| Prórroga posible | 2 años adicionales |
| Mercados prioritarios | Reino Unido y Alemania |
| Mercados incluidos | 9 en total: Reino Unido, Alemania, Países Bajos, Bélgica, Países Nórdicos, Polonia, República Checa, Austria y Suiza |
| Gobernanza | Comisión de Seguimiento con un representante por cada parte |
| Año | Mes | Resumen |
|---|---|---|
| 2021 | Octubre | Promotur firma convenios de co-branding con una aerolínea y un operador turístico para el periodo 2021-2022. |
| 2023 | Abril | Se suscribe un acuerdo de co-branding con una aerolínea canaria orientado a los mercados italiano y francés. |
| 2024 | Agosto | Promotur formaliza un convenio con un cabildo insular para integrar una marca turística insular en la estrategia Canarias Destino. |
| 2025 | Ejercicio | Entra en vigor el marco estratégico de promoción Canarias Destino 2025-2027. |
| 2026 | Agosto | Se firma el convenio entre Promotur y TUI UK para el periodo 2026-2028. |
| 2026 | Septiembre | El BOC publica la resolución y el texto íntegro del convenio. |
Promotur Turismo Canarias es una sociedad mercantil pública adscrita a la Consejería de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias y actúa como medio propio y servicio técnico instrumental de la Administración autonómica. Su objeto social gira en torno al estudio, la promoción, el fomento y la comercialización de los productos y servicios turísticos de las islas, así como a la potenciación de la oferta del archipiélago. 🏛️
El co-branding no es una fórmula nueva en su estrategia: en ejercicios anteriores ya se aplicó con aerolíneas y operadores turísticos para mercados como el francés, el italiano o el español peninsular, siempre bajo la lógica de asociar marcas complementarias y no competidoras para amplificar el mensaje en los mercados emisores. La novedad ahora es el salto de escala, con una aportación pública de 600.000 euros y un socio de alcance internacional en uno de los mercados más relevantes para las islas.
Con el convenio ya publicado, el siguiente paso es la constitución y puesta en marcha de la Comisión de Seguimiento, el órgano paritario que deberá interpretar el acuerdo, evaluar el cumplimiento de los objetivos y velar por la correcta aplicación de las aportaciones económicas. De sus reuniones se levantarán actas firmadas por los representantes de ambas partes. 📋
Después llegarán la planificación y el calendario de las campañas, que deberán coordinarse con los periodos de mayor actividad comercial y demanda turística del operador. Al cierre del convenio, ambas entidades compartirán un informe de inversión y resultados con datos de impactos, visualizaciones, clics, actividad en redes sociales, visitas y conversiones. Si Promotur cuenta con crédito adecuado y suficiente, el acuerdo podrá prorrogarse otros dos años antes de su vencimiento. ⏭️
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